Фахівець Google Ads

Посадові обов’язки:

• Розробка та управління рекламними кампаніями:
• Створення, налаштування та оптимізація кампаній у Google Ads (Search, Display, Shopping, YouTube, Remarketing).
• Визначення основних цілей та KPI для кожної кампанії (CTR, CPA, ROAS тощо).
• Дослідження ключових слів:
• Аналіз ключових слів максимального охоплення цільової аудиторії.
• Використання інструментів вибору ключових слів для виявлення ефективних запитів.
• Оптимізація рекламних бюджетів:
• Контролює ефективність витрат на рекламу з урахуванням ROI.
• Розподіл бюджету між різними кампаніями та каналами.
• Аналіз цільової аудиторії:
• Сегментація користувачів з географії, демографії, інтересів та поведінкових факторів.
• Розробка персоналізованих стратегій націлення.
• Моніторинг та аналітика результатів:
• Щоденний аналіз показників ефективності кампаній (Impressions, Clicks, Conversions, Cost per Conversion).
• Підготовка звітів для посібника з рекомендаціями щодо покращення.
• Оптимізація рекламного контенту:
• Створення та тестування текстових, графічних та відеооголошень.
• Постійне A/B тестування оголошень визначення найбільш ефективних варіантів.
• Впровадження стратегій ремаркетингу:
• Створення ремаркетингових кампаній для повернення користувачів, які відвідували сайт, але не здійснили покупку.
• Використання списків аудиторії Google (Customer Match, Similar Audiences).
• Інтеграція з іншими аналітичними інструментами:
• Налаштування відстеження конверсій через Google Analytics, Tag Manager, Google Data Studio.
• Робота з динамічними кампаніями та Merchant Center (для Shopping Ads).
• Контроль за дотриманням політики Google Ads:
• Перевірка всіх оголошень на відповідність до правил Google.
• Вирішення питань, пов’язаних із блокуванням облікового запису або окремих кампаній.
• Забезпечення конкурентоспроможності кампаній:
• Постійний моніторинг ринку та аналіз діяльності конкурентів.
• Впровадження нових стратегій підвищення конкурентного переваги.
• Взаємодія з іншими відділами:
• Співпраця з командою SEO, контент-менеджерами та дизайнерами для створення узгодженого контенту.
• Погодження акцій, знижок та спеціальних пропозицій для інтеграції до кампанії.
• Навчання та розвиток:
• Актуалізація знань про оновлення Google Ads.
• Участь у профільних вебінарах, тренінгах та сертифікаційних програмах.

Вимоги:

• Професійні (hard skills)
• Глибоке розуміння інтерфейсу та інструментів Google Ads
• Налаштування та оптимізація пошукових, медійних, торгових та відеокампаній Робота з розширеннями оголошень (розширення посилань, телефонів, розташування та ін.)
• Використання інструментів підбору ключових слів (Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush та ін.)
• Вміння визначати високо- та низькочастотні запити для охоплення цільової аудиторії
• Сегментація ключових слів для ефективної структури рекламних кампаній
• Налаштування автоматичних та ручних стратегій ставок
• Управління бюджетами для досягнення найкращих показників ROI
• Використання інструментів прогнозування та симуляції ставок
• Навички роботи з Google Analytics, Google Tag Manager та Google Data Studio
• Налаштування відстеження конверсій, подій та користувацьких цілей Генерація аналітичних звітів для оцінки ефективності кампаній
• Налаштування фідів даних для Shopping Ads
• Управління даними про продукти та моніторинг помилок у фідах
• Оптимізація товарних оголошень для підвищення видимості та клікабельності
• Створення та керування списками аудиторій для ремаркетингу (Customer Match, Lookalike, RLSA)
• Налаштування динамічного ремаркетингу
• Вміння писати ефективні заголовки та описи для оголошень
• Робота з адаптивними та текстовими оголошеннями
• Використання скриптів Google Ads для автоматизації рутинних завдань
• Робота з інструментами автоматичного керування рекламою (Smart Bidding, Performance Max) Profesiyni (hard skills)